革新传统文化 助力文创出圈

 　　新年前夕，国家在2021年新年贺词里回顾了过去一年的重大成果：“十三五”圆满收官，“十四五”全面擘画。新发展格局加快构建，高质量发展深入实施。我国在世界主要经济体中率先实现正增长，预计2020年国内生产总值迈上百万亿元新台阶......

　　在这具有里程碑意义的一年里，中国人民逆风破浪开新局，取得了平凡人的不平凡成就。国家在复苏之后的一切仿佛一键重启，发展势头锐不可当，文化经济发展焕发出新的活力。正是万象更新之时，中国建设银行与CCTV牛年春晚联合开发“善建成长•CCTV春晚牛年压岁金”，革新中华传统文化，助力国产文创迈出崭新的一步。

牛年春晚打响文创攻坚战 合作共赢开创新时代

　　春晚，一个代表中国人记忆的节目，有着重要的文化象征意义。它聚焦国家发展大事、社会热点事件以及百姓生活琐事，弘扬主旋律精神、传递正面积极的主流价值观。春晚有着永恒不变的意义，也不断保持与时俱进的开放精神。

　　作为弘扬中华优秀文化和传承中华文明的重要平台，中央广播电视总台承担新的使命，发展文化创意产业、开发文化创意产品，为提升国家软实力而不断努力。经历了2020这一极不平凡的一年后，今年的春晚被赋予更深刻的社会责任与文化意义。这次，CCTV牛年春晚与中国建设银行携手打造文创产品，打开文创发展的新市场。

　　结合现阶段行业发展状况，文创产业作为逐渐崛起的朝阳产业，已经成为新时代重要的经济动能。中央广播电视总台抓住机遇，响应党的十九届五中全会关于“繁荣发展文化事业和文化产业，提高国家文化软实力”的明确要求，与中国建设银行联合推出牛年压岁金，谋求文化与金融行业的共赢局面。

压岁金点亮春节红包新玩法 赋能传统文化焕新活力

　　文化是民族生存和发展的不竭动力。继承和发扬中华优秀的传统文化，能促进人们的民族认同感，凝聚人心，激发民族意志，增强国人的精神力量。随着时代的发展，新经济形态下传统文化的传承与创新，需要运用新的创意、新的技术手段赋予其新的生机与活力。

　　近几年，文化创意产业发展呈现良好态势，各种文创产品迅速出圈带活传统文化。在这一形势下，中国建设银行与CCTV牛年春晚联合推出“善建成长•CCTV春晚牛年压岁金”，传承传统压岁文化，创新“压岁钱”形式，用特别的设计点亮春节红包新玩法。

　　压岁金融合传统文化与现代工艺，既有独具匠心的工艺设计，又承载着压岁传统赋予的文化内涵。在核心工艺和包装设计上，压岁金处处隐藏祝福与心愿。一份带有“中国符号”的压岁金，将传统压岁文化以大众喜闻乐见的形式呈现出来，走进了人们的生活。

　　一年一礼，一份惊喜。今年的牛年压岁金不仅推动了传统文化创新发展，为文化创意产业融合指明新方向，还带着春晚的特色，传递出岁岁平安的新年祝福。

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