以优质IP尽显华夏之美 总台文创正式登陆天猫商城

　　近年来，以博物馆、非遗、文化IP为代表的文创市场日趋火热。将中华传统文化的精髓通过创意再创新，以百姓生活所需的产品作为形态，既可以为传统手艺人带来收益、为文化场馆筹集资金，更是对传统文化的活化利用，促进华夏文明的有序传承。

　　随着文创市场的发展，越来越多的头部资源“破圈出击”，打破眼前的坚冰，驶入广阔的蓝海。近日，中央广播电视总台旗下的“总台文创”正式登陆天猫商城，依托独有的资源优势和全新的设计理念，将为文创市场掀起另一波浪潮。

　　践行媒体责任 持续创造美好生活

　　近年来，经济的增长与转型以及人民的新需求，不断放大着文创市场。无论是“非遗购物节”还是“国家文创试验区”，都在表明文创发展对于文化领域产业升级的重要性。在创造经济效益的同时，彰显文化自信、弘扬中华文明，是文创更重要的社会价值。放眼全球，国际一流的博物馆、传媒集团也都在重点布局文创产业。

　　中央广播电视总台作为国家级的重要媒体，使广大百姓以及全球用户更加了解和喜爱中华文化，是义不容辞的使命担当。在媒体融合发展的关键时期，总台文创更是实现创新性产业升级、以文化创造新价值的重要路径，以“喜闻乐见”的文创产品，不断为人民的美好生活增光填色。总台文创将文创产业与推动媒体深度融合发展结合起来，立足媒体主业、依托媒体优势，通过发展文创进一步做好媒体主业、强化媒体优势，也必将成为总台经济发展的新动能和新经济增长点。

　　总台文创立足“中国视角”的大文创，秉持创意、人文、智慧、自然、艺术五种精神，以统一的总台文创品牌，依托总台优质文化节目资源，通过创意设计打造代表中国生活方式的“总台范儿”，展现国家形象、践行扶贫政策、满足观众需求、拓展更多可能。

　　“国家队”入场 推动文创市场高质量发展

　　不可否认的是，在蓬勃发展的背后，文创市场也面临着“良莠不齐”的困境。中央广播电视总台在传媒领域深耕多年，时刻传递着党和政府的声音，了解人民群众的心之所向，不断挖掘中华文化的精华，在原创性、创意性、正确性上具有独特的基因。在文创市场百舸争渡的几天，正需要总台文创这样的正风之帆，引领新的潮流。

　　同时，作为最强的国际一流新型主流媒体之一，中央广播电视总台依托丰富的节目形态、优质的IP输出、全面的文化视野，在开发文创产品中具有天然的优势。在全媒体矩阵60余年的发展历程中，总台在用户积累上具有无可比拟的雄厚基础。而文创产品的出现，更是将与用户的情感链接，由线上扩展到线下，由虚拟化身为实体。

　　据了解，总台文创将主要打造三类产品：特许生产的总台和下属机构台标产品;总台所属知识产权，主要栏目、节目相关标志与知识产权产品;以及文化与科技融合的创新性传媒业相关文创产品。以总台标识及重点栏目为核心，在文化IP开发中突出电视媒体国家队的优势特色，塑造总台及其重点节目鲜明的品牌形象。针对高关注的特别节目，量身定制IP开发，扩大栏目影响力、宣传力度的同时，助力栏目保持更长久的生命力。

　　优质IP输出 总台文创尽显华夏之美

　　在文创产品的打造中，优质IP是发展内核。依托《中国诗词大会》《上线吧!华彩少年》《衣尚中国》《年的味道》《国家记忆》《如果国宝会说话》等文化类原创节目，总台文创正在与多家合作伙伴强强联合，打造别具一格的文创产品。值得一提的是，前不久备受瞩目的我国在马里亚纳海沟进行的“万米深潜”，也纳入了总台文创的产品范畴。

　　“中国有礼仪之大，故称夏;有服章之美，谓之华。”服饰是中华文化宝库的精品之一。总台打造的《衣尚中国》，正是展现服饰之美，以及服饰背后承载的精神之美、文化之美的精品节目，相关文创产品即将上线。据了解，这一项目还与腾讯合作推出了互动小程序，介绍节目中纹样的来源、历史以及背景故事，便于用户沉浸式体验，实现节目破圈传播的同时还进行了文创产品的研发，是一次有力的跨界融合。

　　对于即将到来的牛年春节，总台春节联欢晚会和总台文创也备上了一份厚礼。2021中央广播电视总台与总台文创联合推出新春福礼“福牛春碗”，全国限量20万套，内含一对明代“正德碗”器型的强化骨质瓷釉下红高脚碗和两双黑檀木筷，寓意幸福团圆、欢乐吉祥、纳福安康。

　　碗上的福牛由如意组成眼睛和脸，祥云、如意、葫芦、铜钱、山共同组合成牛头。牛头的色彩取自马勺脸谱，是中国民间艺术的传承与发扬，寓意吉祥，为百姓纳福，牛年牛气冲天。牛头顶的“福”字，则取自《曾伯黎簠铭文》。

　　据了解，“福牛春碗”是总台春晚与总台文创联合推出的史上首款衍生品，“春碗”谐音春晚，有网友戏称，“我都能买下央视‘春碗’了”。

　　从传媒发展的历史角度来看，今天的文创彰显了当代文化的自豪感，优质的文创产品必然在传媒发展的历史中留下深刻的时代印记。文化输出的本质是将中国的文化成果与全世界共享，无论是文化内容还是文化商品，只有走入民众的生活，才更容易让不同的文化群体接受。

　　总台文创定位于文化创意和设计服务与相关产业融合意义上的“大文创”，以创意、传播和实现“美好生活”作为设计开发的价值主线，将总台生态与设计力量链接，使权威内容平台融入全新文创领域，致力于用文创讲述中国故事，必将向世界展示中国的文化自信，源源不断地为人民的美好生活提供服务。