极光大数据：“得到”月活用户年增长124% 获90后人群青睐

2016年5月，由“逻辑思维”团队出品的知识付费类app“得到”，吸引了罗振宇、李笑来、薛兆丰，以及武志红等各路大咖的入住，让这款app自上线之日起就自带光环，吸引无数知识青年的追捧。但如今面对喜马拉雅、知乎等同类app相继上线知识付费频道，以及各种微信端知识付费类公众号的出现，“得到”是否还能“淡定”？昨日，极光大数据发布洞察报告，为我们展现这款产品的最新表现。

安装量近500万，月度活跃用户超300万

据极光大数据的报告显示，“得到”最新的渗透率为0.49%，用户安装数量为492万。相比去年12月的安装量，上涨了167%。且全年一直处于上涨趋势，说明该产品仍有足够的市场空间。

评价一款应用的好坏还要看用户的活跃度，在过去一年，“得到”的MAU（月度活跃用户数）曲线也一直保持上涨趋势。并于今年11月达到峰值的353万月度活跃用户，相比去年12月增长了124%。活跃度的持续增长一方面体现了大众对于知识付费的需求不断增加，同时也说明“得到”在内容运营方面的深厚功底，能够让用户的兴趣保持在一个高点。

90后用户占比接近5成，上下班时间用户活跃度最高

从极光的报告不难看出，“得到”用户中男性略高于女性，达56.6%，可见其内容兼顾了不同性别人群的需求。用户年龄方面，20-24岁用户占比近五成，达到46.1%，深得90后喜爱，这与其内容的领先性有着密切的关系，毕竟年轻人都喜欢追逐最新的知识，从而保证自身的竞争力。

知识付费类app，为人们充分利用碎片时间来学习提供了很好的平台，从“得到”的用户使用习惯来看，每天的两个高峰分别出现在早8点和18点，这表明，每天路上不是所有人都在玩王者荣耀或是追剧，还有人在抓紧时间充电。当然，也有部分用户也会抓住午休的时间来学习，因此可以看到中午12点也会出现一个小高峰。

作为一款典型的知识付费产品，“得到”的核心优势在于将高品质的知识以极为便捷的方式交付给用户。在创始人罗振宇看来，由于各个垂直领域都具备足够的市场潜力，因此整体来看，“知识付费”市场目前仍然是一片蓝海。极光大数据的报告也印证了这一点，“得到”仍处于快速增长趋势中，期待未来市场中能出现更多的“得到”，为移动互联网时代的知识分享带来更多的可能性。

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