临近年底 魅蓝凭什么突然逆势而上

如果站在2016年看，恐怕没有人会觉得魅蓝未来充满希望。而今年，魅蓝自独立运营之后，一路越走越顺，甚至越来越多人期待魅蓝全面屏。是什么造成了如此巨大的反差呢？

　　2016年，魅蓝的逆势

　　其实整个2016年都竖内手机市场的春秋战国，有的高歌，有的哀叹。魅蓝恰是后者。表面上，魅蓝频开发布会，看似繁荣，背后却是自乱阵脚。其十多款魅蓝机型因为外观严重同质化而被网友诟病为“套娃机”，甚至为了维持产品的热度而不得不将发布会开成演唱会。

　　对销售人员来说，魅蓝十多款机型多则多矣，但真的推荐起来还无从下手，因为多款魅蓝之间的差异几乎小的可怜。就连魅蓝总裁李楠也在知乎上表示，2016年不如2015年聚焦，是失误。

　　同时，魅蓝手机在去年还被高通索赔5.2亿巨额专利费。虽然最终和解，但魅蓝为此付出的代价也是难以想象的。

　　魅蓝狂奔的2017年，精品聚焦守键

　　进入2017年后，魅蓝已经做出不小的调整，品牌独立运营，产品线也极大的精简了。从数量来说，魅蓝今年发布的产品真的很少，而且每款产品的定位非常清晰。入门有魅蓝5s、魅蓝6，中高端则有魅蓝E2、魅蓝Note6。这下，用户能更轻松挑到适合自己的那款。

　　同时，魅蓝今年发布的每款产品都有其核心竞争力和亮点。在百元机的低端市场，魅蓝5s引入了快充，充电速度遥遥领先同价位产品。而在千元机市场，魅蓝Note6更是亮点十足，不仅搭载了主流的高通骁龙625，弥补了性能短板，还用上了三星S7同款索尼IMX362/三星2L7，拍照水平吊打同价位产品，越级挑战高端旗舰。

　　此外，魅蓝E2隐藏于天线条的流水灯独创设计、魅蓝6在塑料机身上打造出的金属质感，每一亮点也都吸引了不少用户。

　　机型少了，销量涨了

　　虽然发布的机型少了，但是魅蓝的销量和口碑都在直线上升。从925魅友节，到双11、双12，魅蓝的销量一次比一次高。而且在年底两次大促销中，魅蓝也没有针对性的发布新品，全凭魅蓝Note6等机型打天下，并且还取得不俗的成绩。

　　以魅蓝Note6为例，12月5日直降300元，当天的销量当即暴涨十倍，周均销量也增长了4倍，还助力魅蓝手机在双12期间取得了800%的销量增长。可见，核心竞争力不过时，好口碑助力真的很大。

　　最近，李楠还发朋友圈称今年销量不错，确保赚钱了。这也意味着魅蓝将有更多的精力用于新品研发。可以说，如今的魅蓝已经步入正轨。另外，网传魅蓝还将推出新的官网和新的logo，独立运营之路越走越顺。

　　小结

　　虽然魅蓝逆势而上有很多原因，包括渠道销售、软件营收等，但产品始终是根本。没有好的产品，再巨头的厂商也无计可施。从这点来看，魅累焦精品的战略非常成功，实现从2016年低谷到2017年辉煌的跨越。

　　值得注意的是，今年是魅族科技灵魂人物黄章出山三周年。可以预见，魅蓝未来的产品不仅会更精品，也会更激进，让我们拭目以待吧。

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