《万物生长》傍网票房夺冠 电影网站将颠覆产业格局

　　■ 《万物生长》剧照

　　每年4月按往常情况来看，是电影市场的淡季。但4月中旬，一部《速7》以5天票房破10亿的激情，打破了春季市场的惯常宁静。乘着这股观影热潮，范冰冰与韩庚携手主演的《万物生长》凶猛踢馆，首日从虎口中抢夺2600万票房，以20.58%排片的数据雄踞单日国产片票房冠军。据悉，这样的成绩来自一次真正意义上的互联网发行，业内人士认为，如今互联网电影行业电商逐步走向产业上游，已经成为一大趋势。

　　互联网售票火爆

　　记者昨日从格瓦拉网站获悉，作为《万物生长》联合出品、发行方的格瓦拉，帮助影片攻下与影片受众匹配70%重点票仓城市，为该片贡献重点城市中的25%票房，也就是说，4张电影票，其中一张就是从格瓦拉出票。据格瓦拉透露，在《万物生长》全国公映前一周，格瓦拉就联合全国11大票仓城市，共计300家影院开放点映场次，主导线上发行，这和过去在传统发行基础上进行电商联合运作有了很大不同。此外，格瓦拉打破“9.9看电影”低价格局，独家创立“立体化电影营销”，积极联合移动社交app，及支付渠道浦发银行进行异业合作，为《万物生长》吸引到各层次广泛人群关注。

　　互联网真正介入发行环节后取得的效果非常不俗：25000张优惠点映抢票被一抢而空，点映的场均上座率超90%，300场点映45000个座位，提前抢占200万票房。因此，在点映之后，《万物生长》的排片也在一天时间内，从4月15日的15%，迅速上升到20.58%，仅次于目前最火的《速度与激情7》，还在不断呈现上升趋势，大有分票房一杯羹的热度。

　　互联网主导创作

　　博纳影业的老总于冬曾一针见血地指出，互联网必将颠覆传统电影工业，“未来我们都是给互联网公司打工的”。如同验证于冬的预言一般，互联网公司纷纷成立影业公司，并频频挖角大导演。张艺谋签约具有互联网背景的乐视影业后，王家卫联手阿里影业开拍《摆渡人》，而王晶则选择和爱奇艺影业合作6部电影。日前，徐克宣布加入“乐视硅谷创意科技实验室”，双方进行电影科技相关的合作；而郑晓龙将把《甄嬛传》搬上大银幕，并且在未来尝试互动剧。

　　为何大导演都乐意跟互联网公司合作？虽然每个人的原因都有不同，但大的原则是一致的：互联网公司能提供给他们一些传统影视公司不能提供的东西，例如更先进的电影科技、更自由的创作环境等。

　　谈及电影公司跟以往传统的电影公司最大的不同，乐视影业CEO张昭表示，“用户喜欢什么样的电影，我们就做什么类型的电影。电影公司服务的对象售众，而互联网电影公司服务的主要对象是网民。”在张昭看来，中国电影将成为“全球制造、全球市场放映并提供全球顶级视听享受”的产品。而作为互联网电影公司，将得益于跟网民的互动，有助于获得对于网民们看电影喜好的“大数据”，“根据这些网民喜好得来的大数据来拍电影，将是互联网电影产业的核心。”

　　互联网颠覆传统

　　互联网介入后，以往进入影院的观影传统也受到冲击。此前，华策影视则借道小米手机进军移动互联网市场，由华策影视开发的“华剧场”将在小米盒子、移动设备、互联网电视等终端全面上线，拓展付费点播、广告延伸、衍生品电商等创新商业模式；乐视也不甘其后发布超级手机，终端用户有望通过乐视手机的明星台，第一时间看到知名导演的精彩作品，甚至还可以通过播出平台，选择剧情的不同走向，甚至不同结局。这样的“互动选择剧”有望改变传统电视剧单向度向观众输出的现状，改变产业格局。

　　在爱奇艺CEO龚宇看来，虽然目前很多内容创作者都还认为，用户通过移动终端看视频肯定是看短视频，但数据证明，通过移动终端观看大电影的人非常多。而乐视影业CEO张昭也指出，未来由电影屏、智能电视屏、pad屏、Phone屏、PC屏组成的“五屏联动”有可能颠覆以往“看电影”的方式。据悉，在这五个屏里，PC已经不是最主要的，手机屏已经遥遥领先，基本上占2/3的流量，收入也占35%-40%左右。

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