“良心作品”成奢侈品 乐视视频坚持精品路线大剧、综艺双线崛起

近两年，抨击小鲜肉演技、替身、抠图成了政治正确，不少观众也对影视剧吐槽“技术进步了，质量却没提升”。可见，精品大作、良心之作似乎成为了当下影视行业的“奢侈品”，观众和媒体对影视行业“恨铁不成钢”，对精品之作的渴望愈加强烈。

但值得欣喜的是，网络视频平台的崛起和不断成熟，使影视作品得以超越传统电视屏幕的边界，无论是在题材类型还是传播方式上，都呈现出更多元的景象，也为精品的诞生提供给了更多可能。近两年取得不错收视表现的作品，背后均有乐视视频、腾讯视频等第一梯级视频网站的发力，其中《芈月传》《红高粱》《平凡的世界》等收视和口碑大剧，均是乐视视频出品，而最近《鸡毛飞上天》《单身战争》等热播内容，似乎也显示出乐视视频在2017年依然坚持精品路线，多部大剧、综艺蓄势待发。

精品大剧诞生更难，《猎场》《白鹿原》或成年度剧王

目前我国电视剧市场呈现出来的情况是：数量多，但精品少。近五年来我国备案过的电视剧共5645部，平均每年备案超过1000部，其中400多部能够拍摄完成并获准发行。但与数量不对应的是，高质量的精品剧很少。从收视率来看，从2011年开始，卫视每年平均收视率不足0.5%的剧目占比高达75%以上，收视率在2%以上的优质剧占比仅1%，总数量不超过10部，2016年更是只有0.4%。而在明星片酬等制作成本增长的压力下，精品大剧的诞生似乎更加艰难。

从2015年以来，自《琅琊榜》《芈月传》之后，似乎没有太多可供谈论的精品剧，一度使不少观众对2017年的国产剧也没抱太大希望。但近期《鸡毛飞上天》使得观众对国产剧的印象有所转变，很多观众和媒体称其“好看到不像国产剧”。另外，电视剧版《白鹿原》定档4月16日，《猎场》版权纠纷案尘埃落定，这两部剧被观众和业内人士寄予了2017年度剧王的厚望。

其实不难理解，精品剧都有一些共同的关键词：题材、演技、剧情、制作，而这两部剧选用的题材、演员、剧本，几乎都可算作是精品的保证。

年代巨制《白鹿原》的剧本改编自陈忠实50万字的小说原著，主创们用了15年打磨剧本再演绎成电视影像。整部剧耗资2.2亿元，大部分都花在制作上，而主演张嘉译、何冰、秦海璐都诗认的实力派演员，如此看来，好的演技、剧本、制作已经充分为这部剧带来了“精品”基因。

同样具备年度剧王潜质的《猎场》，版权方乐视视频看中的是其创新题材和创作阵容。这竖内首部聚焦猎头职业的高端职场励志大剧，胡歌、陈龙、孙红雷、张嘉译、祖峰等实力派演员加盟，职场角逐与情感交织上演的故事堪称时尚职场版的《潜伏》。作为胡歌继《琅琊榜》之后目前唯一的一部电视剧，届时必将引起一股新的收视热潮。

其实以正版长视频起家的乐视视频，一直秉承精品理念，在出品和采购版权剧时有着独到的眼光。正在热播的《鸡毛飞上天》是首部聚焦义乌的现实主义题材剧，凭借演员精湛的演技、扎实的剧情、细致入微的制作，引起了观众的共鸣，豆瓣评分高达8.7，一度超过了《伪装者》和《欢乐颂》，目前在乐视视频的播放量已突破22亿。可见，只要演技、剧情、制作全部在线，这种现实题材剧依然可以成为收视大剧。

在自制和出品内容方面，此前已经被 “上海电视节白玉兰奖”、“金鹰奖”、“华鼎奖”等众多奖项认可的《平凡的世界》、《红高粱》、《芈月传》同样展现了乐视视频在精品剧出品方面的实力。这三部剧均场面宏大，制作精良，剧情扎实；有对经典作品的致敬，也有网络文学的发酵，均产生了一定的社会意义。

相信凭借乐视视频对精品理念的坚持，接下来独播的《白鹿原》和《猎场》这两部大剧能够填补2017年电视剧行业的精品空缺，也引领行业逐渐跳脱以明星流量为核心的怪圈，将重心转移到剧本创作和剧集制作中来。

综艺版权引进受阻，原创和新题材成“香饽饽”

与电视剧市场状况相似，综艺市场目前也呈现出数量与质量不平衡的现状。早先多部引进国外版权的综艺节目迅速崛起，引得大量制作机构争相涌入。热潮退却后，创新不足、制作粗糙等问题浮出水面，市场遇冷，广告商自然不买单，随之而来的就是综艺节目招商难和盈利难的问题。今年已有不少节目延期或取消录制，大热综艺市场陷入尴尬僵局。

究其本质原因，还是由于题材和形式同质化严重，观众产生了审美疲劳才导致市场遇冷；另外一方面是，由于某些政治因素，综艺版权引进受阻，也让此前综艺届的大IP瞬间失宠。而广告商也从原先追逐明星和引进版权，到现在青睐原创或形式创新的节目，原创正在重新成为“香饽饽”，且更有机会在浪潮中露出。

从这个层面来看，乐视视频自制网综《单身战争》值得称道。与传统的婚恋题材综艺不同，《单身战争》做成了一场大型生存式社交实验真人秀，每期有百名单身男女参与“生存游戏”，打破了婚恋交友类节目一对一、一对多的封闭局面。节目呈现出来的多元爱情观、价值观折射出人性，也对社会产生了指示意义，开播以来持续霸屏，上线11期播放量已突破13亿。

接下来的第二季度，乐视视频即将上线的两档自制综艺▲对不许笑》和《嘿！你的外卖》也将令人耳目一新。在诸多其他综艺进入到“下一季”的同时，原创节目形式和新的题材类型将成为一大优势，极有可能在诸多综艺中冲出重围。

在乐视视频一贯坚持的正版、精品理念和全新品牌主张“就视不一样”的带动下，《白鹿原》、《猎场》、《嘿！你的外卖》等多部大剧、多档综艺将陆续播出，势必将巩固乐视视频在用户心中精品平台的形象，并在此动力下，为影视行业注入更多新鲜元素，打造出更多精品之作。

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