天猫双11国货全面走强：茅台酒再次破亿大益普洱茶被秒光

 天猫双11商业奥运会落下帷幕，创造了2135亿元的成交新记录。当天共有237个品牌成交破亿，其中国货品牌表现卓越，占据“亿元俱乐部”过半江山。小米、华为、美的、海尔更是当日销售破10亿，引领国货品牌全面雄起。此外，国货美食也借天猫出海，在香港、台湾、北美、澳洲等地热销，成为当地华人念念不忘的乡愁纽带。

正如阿里巴巴集团CEO张勇所言，“阿里巴巴打造的商业操作系统，正在赋能商家实现模式升级、运营方式升级”，这一点国货品牌受益明显，有不少品牌已经开始通过线上线下一体协同，以数据智能带来个性化消费的满足。

从消费电子到高端家电，国货品牌全面雄起

在本次天猫双11中，消费电子行业国货全面雄起，国产品牌接连跻身亿元俱乐部。小米在开场56秒就率先破亿，接着华为荣耀在2分钟破亿，经历了10年天猫双11的长青选手联想也在1小时破亿，并于当日11点11分销售额超过去年全天。之后，vivo、oppo等国产手机品牌、智能音响天猫精灵、国产投影仪品牌坚果、极米等新锐国货也纷纷破亿。

图说：天猫双11“10亿俱乐部”中已有有不少国货品牌。

一些黑马品牌也表现抢眼，高端家电品牌卡萨帝仅用了1小时突破去年全天销售额、截止当日11点，销售额已经是去年的4倍。2小时内，智能手表品牌小天才、翻译机科大讯飞超去年全天。

美妆国潮崛起：“论会玩”甩国际大牌几个身位

在服饰美妆领域，也有大批亿元俱乐部玩家，其中安踏也在开场24分钟率先破亿，爆款小白鞋第一小时成交53000双。李宁开卖64分钟破亿，轩辕篮球鞋成了当日爆款，第一小时就卖了超过10万双。年底是金饰热销的时节，国货品牌周大福尘世追击，9个小时破亿，比去年提前了13个小时。

美妆行业国货品牌也收获了漂亮的成绩单。百雀羚30分钟破亿，成为第一个美妆破亿品牌，天猫双11跨界定制款宫廷甄选方胜盒，90分钟销量就突破了3万件。此后，HomeFacialPro、薇诺娜、完美日记、一叶子等国货黑马也竞相破亿。

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