天猫数据：女性用户比男性更爱买书上海成全国书香最浓城市

 2018年已显示余额不足，年初定的小目标都完成了吗？然而，不少人却忙着为自己、为家人“充电”，精神消费成为国人迎接新一年到来的趋势之一。

数据显示，在天猫双11当天的买买买中，其中有近一千万人是在买书。北、上、广、深、杭等一线和新一线城市的用户是阅读的主力军，其中女性用户占比近六成，这说明了女生们除了买包化妆玩自拍，买起书来也是毫不手软。这也验证了那句话，“比你美，还比你有内涵”。

从年龄分布上看，20-35岁的年轻人买走了天猫上一半以上的书，占55%，36岁-45岁的中年群体买走近三成，不少60岁以上的老年人也爱读书，虽然不多但也有2%的份额。

真正爱读书的人会说:上有天堂,下有书房。从剁手力度看，最爱读书的城市是上海、北京、杭州、深圳。

最文艺的城市当属北京、上海、成都，《月亮与六便士》、《平凡的世界》、《活着》深受大家喜爱，位居文艺社科单品销售top3。

作为全国高校的主要聚集地，上海、广州、武汉、南京四地的大学生在考考考的路上也是停不下来。其购买的考试类书籍主要集中在应对会计师考试、教师资格证、公务员和司法考试，如《东奥初级会计》、《中公教师资格证考试》、《注册会计师考试》、《粉笔国家公务员考试用书》、《瑞达法考学习包》等。

如果说一个城市的经济实力跟消费实力直接相关，那么北京、上海、深圳、杭州四地的用户也用消费硬实力，证实了他们是剁手经济管理类书籍的扛把子。《薛兆丰经济学讲义》、《原则》、《活法》成为经管类热门书，此外《见识》、《富爸爸穷爸爸》、《金字塔原理》、《定位》、《穷查理宝典》、《黑天鹅：如何应对不可预知的未来》、《智能商业》也进入了该类目的top10排行榜。

从数据不难看出，80、90后老母亲，对于下一代的培养也是不遗余力。《床边的小豆豆》、《我们的身体》、《猜猜我有多爱你》位居童书销售top3。特别在家庭教育方面，家长也开始越来越重视原汁原味的英语教育，原版书在天猫上呈现爆发，其中《牛津阅读树系列》、《甜心英语》、《哈利波特》卖的最好，消费力主要集中在北京、杭州、南京、东莞等地。

在数字化阅读、碎片式阅读盛行的时代，不少人的阅读习惯也发生了巨大转变，数字阅读势不可挡。天猫双11当天，电子书订单量达到530万。电子阅读器90后年轻群体占比60%以上，其中上海、北京、杭州三地购买最多。

2017年天猫图书以350亿码洋的规模领跑线上图书销售市场。目前，天猫已形成一个有3000多家民营书商、国内外超300多家主流出版社等组成的生态体系。包括当当、亚马逊、新华文轩、清华出版社、中信出版社、二十一世纪出版社、北京大学出版社等图书自营平台、主流出版社均已入驻天猫。由于众多出版社会首选将新书首发放在天猫，因此消费者可以在第一时间购买到心仪的书籍。

未来天猫也将不断从线上线下、多维度赋能传统行业，增加消费者体验，同时消费大数据也将能反作用于书店的经营与选品，让更多人爱上阅读，让图书产业持续焕发活力。

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