北上广深青年过年不回家？天猫一人份零食销量猛增200%

  春节进入倒计时，七大姑八大姨的催婚、催生如何化解？今年，年轻人似乎不再焦虑，直接使出了杀手锏：不回家，留在北上广深过年。

天猫数据显示，最近，北上广深一人份熟食、零食的订单量激增，那些激萌可爱的网红零食正在被这些大城市的年轻人囤走，整体销量迎来200%以上的增长。

以美食IP“艾格吃饱了”为例，短短4天就卖出了15吨、共计200万颗的小麻花；美食品牌“日食记”，4天内卖出了10769只酥饼，连起来能绕地球一圈多，火爆单品葱油面累计售出595090碗，按一天一顿计算，可以够一个人吃上1630年。

日食记电商负责人曹成城告诉记者：近日，日食记天猫期间店上的酥饼和葱油面销量同比增长400%。，这些消费者中，60%以上的顾客是来自一线城市的90后，从订单评论看，许多仍是单身。

日食记的商品大多设计成一日食的分量，年前备些好吃的，对于这些年轻人来说，显然并不是为了走亲访友或是送女朋友，更多是犒劳自己始终处于饥渴的胃。

曹成城说，如今90后、95后是核心消费者人群，在“过年吃什么”这个问题上，也打破了各种传统习惯。今年，他通过天猫后台数据发现，不仅95后更青睐小众、个性的美食产品，他们也更倾向于留在北上广深大城市过年。

从订单收货地址来看，70%的用户来自北上广深一线城市，囤得最多的是葱油面。“葱油面是典型的一人食产品，一包里6束面条，每一束够一人吃，我们会搭配好葱油和油泼辣子。葱油面在春节前销量暴增，说明现在的年轻人更自由，不需要考虑太多传统家庭的因素，一个人在大城市也要好好过年，知道怎么好好生活。”曹成城说。

坐拥1700多万微博粉丝的“日食记”是头部美食IP，以精致和清新的风格被年轻人熟知。其在社交平台营造的一人一猫的场景和故事，更是年轻人向往的生活方式。

与日食记相似，另一家主打一人食的网红零食店“艾格吃饱了”，在近期也卖出了声势。天猫旗舰店招牌小麻花短短4天就卖出了15吨，清空了一个仓库；388元的高端零食盒，也卖出了5000盒。

负责电商的合伙人蒲文怡说，“艾格吃饱了”主推中式零食，山楂条、梅饼、小麻花等等，天然、怀旧的零食口味风格和个性化的包装，再加上小包装的份量，深受当下年轻人的喜爱。这些一人份的怀旧零食，也成了最近店铺的爆款年货。

除了网红零食，天猫数据显示，方便速食、超市半成品熟食等等食品近期在天猫销量也猛增。对此，专家分析，撇开“春运票难抢索性不回家了”这种似是而非的理由，当下的90后年轻人正在摆脱种种传统束缚，在过年的方式上，也有了更多的选择。

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