聚划算全面升级 发力供给侧改造下沉市场

 　　3月21日晚，阿里巴巴旗下营销平台聚划算宣布全面升级为“阿里集团品质惠经济战略窗口，全球消费者品质惠生活首选购物平台”，未来要孵化1000个全球产业带，引爆30000个品牌，为满足消费者的新需求持续升级供给侧。

　　中国下沉市场持续高速增长，爆发出强劲的消费需求，消费者对“品质”和“实惠”的需求日益提升，下沉市场的商业升级时机已经来临。淘宝总裁、天猫总裁蒋凡表示，在规模庞大的用户基数之上，聚划算要承担起新的使命，通过提升供给侧效率，让低线城市、县域、农村消费者也更好的消费体验，享受和城市人群一样的品质生活。

　　(图说：3月21日，淘宝总裁、天猫总裁蒋凡为聚划算提出新使命。)

　　对于全新升级的聚划算，蒋凡提出三个目标：第一，让中国四五线城市，乡村消费者可以买到品质好，价格实惠的商品，第二，帮助品牌和商家去触达更多消费者，尤其是来自于下沉市场的消费者，第二，帮助中国的制造企业转型升级，同时帮助中国更多原产地，农产品上行。

　　蒋凡认为，作为中国最大的电商平台，淘宝天猫最有能力为用户提供优质优价的产品，让用户实现可靠品质和实惠价格的兼得，这就是聚划算今天提出“品质惠”概念的基础。

　　聚划算最新发布的《品质惠经济白皮书》指出，消费者越来越追求“品质”和“实惠”兼得，三四线城市贡献了最多的品质惠人群。数据显示，2018年淘宝新增用户1.2亿，主要来自低线级地区，已经相当于一线城市和重点新一线城市加起来的人口数量。也就是说，淘宝在低线地区“再造”了一个全新的市场。

　　(图说：企业、商家、政府代表与聚划算共启品质“惠经济”战略大图。)

　　淘宝天猫是中国拥有最庞大用户群体的综合性商业平台，这是聚划算推动供给侧升级的用户基础。同时，淘宝天猫能够对不同地区、不同层次、不同偏好的用户需求有最清晰、明确的整体认知。淘宝持续创新迭代的产品，基于人工智能技术，大数据基础，可以帮助聚划算实现更加高效率的供需匹配。

　　对下沉市场的改造，离不开从生产制造、供应链到营销端的全流程再造。阿里巴巴构建的商业操作系统，从淘宝天猫，云计算IOT，到菜鸟物流，全方位赋能品牌，赋能制造商，赋能原产地，实现真正的经营成本节约，效率提升。为商家创造效益的同时，让消费者买到更加实惠的商品。

(图说：聚划算联手国内TOP沃柑供应商，为全国消费者带来“云南甜”。)

　　在改造供给侧方面，聚划算积累下诸多成功案例，已成为电商平台改造供给侧的标杆。2019开年以来，聚划算接连卖空云南千亩高端玫瑰和4000亩顶级沃柑基地，帮助传统产业带焕发新活力。

　　聚划算今后将打通淘宝、天猫的消费和运营场景。作为新聚划算营销矩阵的一部分，天天特卖已经实现对2000家工厂的数字化改造。以诸暨袜业为例，当地一家袜子工厂，依托天天特卖C2M工厂改造计划以及淘宝消费数据，对袜子罗口进行微创新，改造后的袜子除了更贴近消费者需求，每双可节约7%-8%的成本，在天天特卖平台3天时间就卖出了153万双。

　　围绕农产品和农村市场，聚划算还将打造上下双向通道，一方面牵手基地、产业带，通过规模化订单推动农产品上行，将农产品带入标准化基地直供新时代;另一方面牵手品牌，打通下沉渠道，推动品质货品下沉，将品质惠生活真正带到农村去。

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