榴莲中的“爱马仕“：整颗猫山王首次入华，天猫618首发

 　榴莲控们马上能享用到正宗的马来西亚猫山王榴莲了。日前海关总署发文，批准马来西亚整冻榴莲获准进入中国市场。6月11日，猫山王榴莲将在天猫、盒马、淘宝吃货三大平台联合首发。

　　图说：马来西亚猫山王榴莲首次整颗入华，天猫、盒马、淘宝吃货三大平台联合首发。

　　这是马来西亚首次向中国出口整颗带壳榴莲。猫山王品种素有“榴莲中的爱马仕”之称，它香味醇厚、浓烈，入口后的惊艳美味能让味蕾重新排列。手指一旦沾过猫山王果肉，香味能绕指存留一天。

　　榴莲素来深受中国吃货喜爱，在天猫平台上3年来年均增速超过100%。天猫数据显示，6线城市的榴莲消费量远超一二线，以26%占比最大。天猫无处不在的渗透力，让河北正定等6线城市的消费者，也能和沿海一线城市用户一样，以合理的价格吃上高端进口水果。

　　图说：天猫平台上榴莲销售区域占比分布图

　　联合国贸易数据显示，中国的榴莲进口总量平均每年上涨35%，但其中只有极少部分来自马来西亚。与此同时，热爱猫山王榴莲的广大国内吃货正嗷嗷待哺。一些国内的“榴莲控”，甚至会专门打飞的去马来西亚尝鲜。

　　图说：有中国吃货专程“打飞的”赴马来西亚，就为尝到正宗的猫山王榴莲。

　　与泰国采用主动采摘的方式不同，马来西亚人信奉“瓜熟蒂落”的自然法则，榴莲通常在成熟并自然落地后再采集。但也因此容易沾带土壤细菌且无法长途运输，导致以往只能以果肉果泥方式出口中国。

　　图说：马来西亚榴莲果农

　　洞察到这一消费趋势，阿里与天猫启动了猫山王的引入计划。经eWTP的倡议与推动，去年8月中马两国签署协议，开启马来西亚整颗带壳榴莲进入中国市场的准入进程。

　　与此同时，天猫与马来西亚成熟的榴莲供应商积极接触，了解其榴莲贸易的诉求，反向输送一定供应链能力，让供应商对接成熟的天猫商家，大马果农不用直接运营天猫店，也可以把产品卖给需求强劲的中国消费者。

　　在和阿里巴巴eWTP团队的共创中，马来西亚供货商在榴莲果园里布下果网，避免了榴莲成熟掉落时沾染到土壤细菌，得以符合入关标准，进入中国销售。

　　此次天猫首发的马来西亚整颗带壳榴莲，每斤售价约为84元，采用冷链物流，下单后预计在6月中旬能送达至消费者手上。

　　图说：马来西亚果农备战天猫618

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