天猫618期间实物支付GMV增长38.5% 128个品牌成交过亿

 6月25日，淘宝总裁、天猫总裁蒋凡在天猫旗舰店2.0升级发布会上披露618核心数据：在巨大体量基础上，天猫618期间实物支付GMV同比增长38.5%；手淘DAU同比增长29%，达到2017年以来的最高增速，显示了强劲的流量红利。

今年天猫618，上百个国内外品牌成交超去年双11，最高增长超40倍；128个品牌成交过亿，过亿品牌数已达到去年双十一的一半；国货品牌呈现出超强战斗力，占据了亿元俱乐部六成以上席位；新品战略成果丰硕，天猫上半年已经发布近3000万款新品，引来超过一半用户在618抢购新品。在发布会现场，蒋凡透露，来到发布会现场的数百家品牌，618期间的平均增速即已达47%。

聚划算加速渗透下沉市场成天猫增长关键引擎，618活动期，聚划算创造了4700个百万爆款团、180个千万爆款团，成交同比大涨86.5%，订单数同比大涨106%、为品牌商家带来3亿新客，旗下天天特卖为产业带商家带来4.66亿订单。618期间，天猫购买用户来自四五六线城市的占比高达49%，聚划算来自下沉市场的购买人数和购买金额双双实现同比增长超100%，展现了正品好货对下沉市场消费者的强大吸引力。

流量红利、加速下沉和高增长，使天猫成为品牌商家在618期间的增长主阵地，也带来了上半年最大增长机会。根据知名互联网信息服务商易观国际发布的电商618专题报告，天猫在618期间的市场份额超过京东和拼多多市场份额总和的两倍。聚划算成功拉动天猫大盘三分之一的成交份额，已同时超过京东和拼多多。

根据京东此前公布的618累计下单金额（拍下金额），同比增速为26.5%。即便用天猫的支付数据对比京东的下单数据，天猫在增速上也超出了12个百分点。

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