“聚划算效应”驱动下沉市场新增长划算节19分钟销量超去年1小时

 阿里巴巴的又一重磅购物节，聚划算99划算节今天强势开场，19分钟成交额超去年一小时，展现双11量级爆发力。作为针对下沉市场的购物狂欢节，99在下沉市场表现亮眼，来自下沉市场（三四五线城市及乡村）的订单量占比达到53%。

“千万爆款团”引导成交爆发，9月9日第一个小时，就有194款商品成交破万件，71款商品成交金额破百万，再次显示聚划算对品牌下沉的强劲带动力。

和聚划算深度合作的匹克表现最为亮眼，1秒钟销售额即突破去年全天。今年以来，匹克通过聚划算的数据精准指导，先后推出多款定制爆品，颇受小镇青年青睐，匹克在99划算节的表现，再次验证聚划算“特卖模式”和数据洞察的商业价值。

在99划算节上爆发的，并不只是匹克。许多品牌都在几分钟内，突破去年全天成交额。碧生源9分钟超去年全天；Swatch10分钟超过去年全天；hush puppies10分钟超去年全天；太平鸟12分钟超去年全天；isdin15分钟超去年全天；锐步20分钟超去年全天；BOSS25分钟超过去年全天。

99划算节，让不少品牌收获了双11和618量级的爆发，展现出它作为阿里第三大购物节的消费势能。网红牛奶品牌认养一头牛，五分钟销量超过去年双11；服装品牌Abercrombie&Fitch首小时突破618全天销量。

99划算节主打突破底价，黄金这样的重磅商品也在划算节上大放异彩。周生生30分钟销量超过去年10小时，中国黄金30分钟同比去年增长692%。“无所不能聚”的聚划算，为品牌商带来了巨大的生意增量。

聚划算首推的“聚土地”模式，同样成为99划算节爆发的又一引擎。通过智慧订单农业，聚划算成功带动农产品上行，“买农货就上聚划算”的消费者心智得到进一步确立，9月9日前两分钟，主营特色农产品的五米常香旗舰店成交突破去年全天，成为农货上行在划算节爆发的典型案例。

产业带商家也在99划算节上收获颇丰。数据显示，99开卖5分钟，产业带商品下单量就超过去年11小时，1小时几乎就相当于去年全天水平，订单量过万件的单品1小时就达到33件。聚划算这一平台，不仅帮助产业带商家快速触达更多消费者，还有效带动了产业带商家向品牌商家的进阶升级。

今年以来，全面“复兴”的聚划算，成为阿里巴巴深耕下沉市场的抓手。99划算节比照双11和618两个大促的高标准优惠力度，带来了强势的成交爆发。

99划算节是对聚划算此前一系列业务组合拳的检验。8月，聚划算“官宣”了新的下沉市场增长目标，要通过激活10万个品牌商家，产生10000亿的下沉市场增量生意机会，并且推出下沉市场新供给中心和多个下沉市场营销工具，为下沉市场提供更具针对性的新供给，从而满足消费者多元化需求。就在99划算节期间，聚划算还推出了88红包省钱卡，红包省钱卡覆盖全淘系商品，最低门槛低至6.8元，也进一步激活了下沉市场消费者的消费热情。

99划算节的成交爆发再次验证一个事实，下沉市场的竞争格局已经发生深度变化，聚划算依托阿里巴巴生态，正在进一步驱动下沉市场的消费升级。 

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