14天创意狂欢背后：淘宝造物节小众商家涨粉三倍销量翻番

 冰淇淋的奶味中融入国酒茅台的醇香是什么味道？古建筑的榫卯结构和积木搭配有什么特别？来自杭州龙井的“续命”奶茶到底有什么不一样？所有的答案都在今年的淘宝造物节。在为期14天的创意狂欢中，400家神店迎来了爆炸式增长。淘宝数据显示，本届淘宝造物节特色商家平均涨粉近300%，线上销量环比翻番。

 9月23日，有记者在淘宝造物节现场观察到，在美食区VIST醉醉冰柜台前排队购买茅台冰淇淋的，竟然大部分都是老年人。对创意美食的热爱、对口味潮流的追求不分年龄无关国界。VIST醉醉冰的创始人自称是一对“酒鬼夫妇”。“我和我先生都是红酒爱好者，后来想要一起在淘宝创业就打算从我们最熟悉的酒开始做起。”店主小恬这样说起两人共同创业的经历。“那个时候我们刚做出几款红酒冰淇淋，产品还在探索阶段，淘宝店甚至只开了两天，就被淘宝小二找到了。我一开始以为是骗子，觉得怎么可能找我们这样的小白店铺呢。”

 淘宝造物节的观众让“萌新”店铺VIST醉醉冰一下子爆红网络。“参加造物节可以说是完全改变了我们店铺的命运。不到两周的时间，我们家店铺的粉丝数量一下子翻了40多倍，还有更多的人通过网络知道我们家是做红酒和白酒冰淇淋的。”

图/茅台冰淇淋日日火爆

 记者了解到，自淘宝造物节开幕以来，每天限量发售的茅台冰淇淋几乎是秒空的。这家店铺的火爆除了顾客们好奇白酒和冰淇淋的神奇组合以外，他们无惧排队也是为了花一个冰淇淋的钱来尝一口茅台。

 400家神店中，像VIST醉醉冰这样的创意型新店铺之外，也有一些商家凭借出色的创新能力而成为淘宝造物节的元老。最近因“续命奶茶”走红的李茶德的店就是个中代表。

图/李茶德的店专售续命奶茶

“17年的时候，我们还是一个特别新的商家，因为参加淘宝造物节有了第一次媒体曝光，获得了很多关注。除了销量以外，最直观的感受就是店铺的涨粉速度特别快。”李茶德的店联合创始人林燕告诉记者。因为淘宝造物节，李茶德的店收获了一批口味契合、气质相投的铁粉，也因为他们，负责产品研发的林燕一直督促着自己在产品的口味和形式上不断创新。“淘宝造物节给我们的不止是曝光和粉丝，大量创意型店铺聚集在这里，也带给了我很多产品研发上的灵感。”林燕自己就是一位淘宝造物节铁粉，展会期间，常常抽空像游客一样逛展。这些天里，她的朋友圈内容几乎每天都是淘宝造物节。

无论是VIST醉醉冰、李茶德的店，还是已经去过国际时装周的服饰品牌密扇，都曾是在淘宝造物节成长起来的小众店铺，因为有好的创意而被发现。淘宝造物节就像是一个淘宝版的创业孵化器，给了那些小众商家一个机会一次发展加成，让他们在起步的时候走的更稳。

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