淘宝特价版回应“更香节”针对拼多多：我们眼里没有对手

 记者获悉，淘宝特价版明天将正式启动“1元更香节”，这是淘宝特价版自3月正式上线以来最大规模的厂货销售狂欢。从10月10日起，淘宝特价版全场1亿件工厂直供好货全部1元包邮。

淘宝特价版“1元更香节”恰逢拼多多店庆，外界普遍认为，淘宝特价版选择“撞日”大力度举办“更香节”意在硬刚拼多多。

 

淘宝特价版自上线以来多次霸榜APP STORE

数据表明，快速增长的淘宝特价版正在对拼多多形成强有力的冲击。据阿里披露，2020年8月淘宝特价版MAU（月度活跃用户）达到5500万。根据Trustdata的分析，淘宝特价版正式上线半年来，月均净增用户规模，相当于拼多多同期的近20 倍。

 

Trustdata：淘宝特价版月均净增用户为拼多多同期的近20倍

淘宝特价版已经成为下沉市场用户购买平价商品的主要渠道。今年以来，下沉市场净增的特价用户已有30.9%流向了淘宝特价版。

数据机构易观的报告更指出，淘宝特价版连续保持两位数以上的超高速增长，“在月活千万级以上的App中是绝无仅有的”。

今年7月，拼多多曾高调宣布投入1亿元推出首届“真香节”。然而在淘宝特价版的“更香”攻势下，拼多多的增长已经受到明显压制。

供给侧的优势，是淘宝特价版高速增长的主要动力。淘宝特价版不打价格战，而是通过工厂直供和C2M模式真正助力厂家降本增效，从而实现优质优价，打破低层次劣质竞争的怪圈。

今年4月，淘宝特价版在全网率先出台支持外贸转内销的扶持措施。7月初上线了全网首个厂货一元包邮专区。一系列措施的密集出台，让淘宝特价版成为带动外贸工厂转内销的主场。今年9月，淘宝特价版和阿里内贸平台1688全面打通，进一步强化产业带供给，为消费者提供更多品质可靠的工厂直供货品，在供给上明显领先其他对手。

 

淘宝特价版与1688打通，强化产业带供给，组建优质供应链护城河

“1元更香节”的举办，作为淘宝特价版上线以来的最大规模促销活动，将进一步强化其消费者心智，增强它对产业带商家和外贸工厂的吸引力。分析人士预计，这次活动将带动淘宝特价版在商家和用户规模上再上新的台阶，进一步改变下沉市场竞争格局。

不过，在淘宝特价版看来，竞争并不是“更香节”的目的。有关负责人表示，举办“更香节”的初衷是为了帮助产业带优质厂货能够得到广大消费者关注，无意针对友商，“疫情带来的困难还没有过去，我们眼里没有对手，只有用户和工厂。”

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