天猫双11预售显示：为失眠而烦恼的主力人群已是95后

“健康类商品从来没有像今年这样火爆过！”天猫双11预售开始没多久，几乎所有的医疗器械商家发现了这个秘密。

天猫双11预售于10月21日开启，当天最大的黑马并非一众美妆品牌，而是爱康国宾体检套餐史无前例地冲进天猫双11预售成交额Top5单品。此外，紫外线消毒机同比增长超过1000%，体检、疫苗等医疗服务增长超过1500%，维生素等保健食品增长超过1600%，口罩和眼部保健商品增幅更是在100倍以上。这是过去10年中前所未见的。

而买走它们的，大部分都是年轻人。他们不仅给自己买，也给父母和长辈买。在越来越多家庭中，年轻人已经成为健康消费的主力军。

“我给自己入手了一个划船机，给爸妈买了体检套餐，以后每年都带他们做一次体检”，小林表示，疫情极大地冲击了他的观念，他觉得生活健康的重要性才是第一位的。

国内医疗机构相关报告显示，疫情以来，大众对于健康的定义已经从“不生病”转变为“吃好、睡好、心情好”，国民健康观念发生根本性转变。

60后在健身、00后在养生。早餐机、养生壶、泡脚桶是他们购物车里的心头好，全网最火的一款胶原蛋白和积雪草面膜，在消费者猛烈下单300万片后，直接卖断货。一边敷面膜一边泡脚，成为00后每天最治愈的时刻。

在吃得更健康上，当代年轻人也有更多选择了。能调节免疫力的软糖在双11火了。植物肉、蛋白棒、代餐奶昔等潮流食品，枸杞原浆、黑芝麻丸、即食鱼胶等养生食品，料理机、三明治机、降糖电饭煲等品质家电，新晋居家生活必备神器。

如今困扰年轻人的，不再是熬夜后的肌肤修复，而是睡眠质量。双11预售以来，上海、广州、深圳、北京、成都是搜索“失眠”最多的城市，95后则买走了最多的褪黑素。失眠贴、蒸汽眼罩、呼吸机都成为热销商品，止鼾器同比增长超过400%。

疫情不仅改变了大家的生活习惯，也更新了消费理念。阿里健康今年1-9月份的数据显示，健康消费在下沉市场和西部地区兴起：三四线城市在健康上的投入比一二线城市涨得更猛，西部城市人均健康消费金额跑进了全国前列。无论精致妈妈还是小镇青年，北上广深还是贵州、青海、西藏，大家对健康的认同从未如此一致。

今年天猫双11 从“光棍节”变“双节棍”，1-3号可以买一波，11号又可以买一波，相比往年多了4天，还能提前10天收货，消费者体验再次升级。健康主题会场也已上线，打开淘宝App搜索“轻松享健康”，就能一键直达。

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