文创让文化走得更远 创新让传统更具魅力

 　　自“善建成长·CCTV春晚牛年压岁金”上市以来，压岁金特别又贴心的设计，赢得大众良好口碑，网友纷纷评论“这个压岁金看着好精美”、“送给孩子很有纪念意义”、“牛年春节不收礼，收礼只收压岁金”......

　　今年，中国建设银行与CCTV牛年春晚联合推出的牛年压岁金，沿袭压岁文化的传统习俗，实现传承民族文化的意义。作为一款文创产品，压岁金的问世打开了“金融+文化”发展的新格局。而随着消费不断升级、互联网迅猛发展、国内外市场需求加大，文创产业也迎来了新的挑战，企业开发设计文创产品也迫切需要新创意。

　　回顾以往爆火出圈的文创产品，它们大都真正走进人们的生活，贴着实用的标签。不论是故宫博物馆推出的故宫口红、“宫门”钱包，还是上海博物馆推出的长短经透明手提袋、馆藏宋版包书纸等等，都是年轻人的生活所需品。

　　当文化走出博物馆，文创走进大众视野中，文创产品逐渐贴近消费者心理需求。与此同时，依托于华夏民族深厚的文化底蕴，国家发展文化创意产业不仅仅是为了促进经济发展，其根本目的是要传承文化。因此，在这样的趋势下，用文化创意衍生产品讲述传统故事，直接链接现代年轻人的生活，才会有年轻人愿意去推广民族文化、民族精神。

　　随着时代不断进步，社会生活不断改善，人们的追求逐渐上升到精神层面，对文化的消费需求增多。于是，文化创意产业的发展很好地迎合了时代趋势，极大满足大众需求。不过，文创发展还只是在文旅方面卓有成就，在其他领域的发展还有待催化。

　　文化是经济发展的强大动力。当今，文化与经济融合催生了文化经济，让文创发展迎来了春天。面对文化创意产业带来的巨大红利，企业也在不断努力发展文创。根据中国建设银行与CCTV牛年春晚总台联合推出牛年压岁金的口碑来看，这次金融与文化的融合无疑是新经济形态下的正确走向。

　　然而，在新经济发展的态势下，发展文创要正确认识到其根本目的。文化创意产业是一把双刃剑，如果不能从真正的文化建设出发，不从中国自己的本土道路出发，它早晚会磨灭我们民族文化复兴的希望。

　　所以，文化发展要用经济的方式去推动，发掘出适合年轻或少儿的文化价值观、审美品位和时尚因素。这样才能够将传统文化和技艺与现代生活相结合，让当今的文创产品携中华优秀文化的走得更加长远。

　　在新的一年即将到来之际，中国建设银行与CCTV牛年春晚联合推出“善建成长·CCTV春晚牛年压岁金”，共同研发“说好中国故事”的文化创意产品，让压岁金这一IP真正走进大众生活中，实现压岁文化的传承与弘扬。

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